El contenido duplicado es un desafío común en SEO, pero con las estrategias correctas, puedes evitar sus efectos negativos y mejorar el rendimiento de tu sitio web. Mantén un enfoque en la creación de contenido original y valioso, y utiliza las herramientas disponibles para gestionar y prevenir la duplicación. Recuerda, el contenido único no solo ayuda a tu posicionamiento en los motores de búsqueda, sino que también mejora la experiencia del usuario en tu sitio.
Google define el contenido duplicado como bloques de contenido sustancialmente similares o idénticos dentro de un mismo dominio o entre dominios diferentes. Es decir, cuando el mismo contenido aparece en más de una URL, ya sea en tu propio sitio web o en otros sitios. Esto puede causar problemas tanto para el status de una web en los motores de búsqueda, como para los usuarios a nivel de UX.
Tipos de contenido duplicado a nivel de Web
Contenido duplicado interno
El contenido duplicado interno ocurre cuando el mismo contenido aparece en varias páginas de tu propio sitio web. Esto puede suceder de diversas maneras, como al tener varias versiones de la misma página accesibles desde diferentes URLs. Por ejemplo, www.ejemplo.com/pagina y www.ejemplo.com/pagina/index.html pueden ser consideradas como contenido duplicado.
Incluso, cambiar una palabra o un grupo de palabras puede generar duplicidad. Por ejemplo, si tienes dos páginas con contenidos muy similares donde solo cambia el nombre del producto o servicio, Google podría considerarlas duplicadas. Esto ocurre mucho con los servicios / población o servicios / zona. Por ejemplo: que la sección de «Limpieza en Alicante», sea el mismo, cambiando sólo en el contenido la palabra «Alicante» por «Valencia» y el resto sea exactamente igual. Esto es algo que allá por el 2014 podía funcionar muy bien, pero hoy en día, puede otorgar más daño que perjuicio.
Contenido duplicado externo
Este tipo de contenido duplicado se da cuando el mismo contenido aparece en múltiples sitios web diferentes. Esto puede suceder de manera intencional, como cuando un sitio copia contenido de otro sin permiso, o de manera no intencional, como cuando diferentes sitios comparten comunicados de prensa o descripciones de productos similares.
¿Por qué es perjudicial el contenido duplicado para el SEO?
El contenido duplicado puede perjudicar tu SEO de varias maneras:
- Confusión para los motores de búsqueda: Cuando Google encuentra contenido duplicado, tiene dificultades para decidir cuál de las versiones es la original o la más relevante. Esto puede hacer que ninguna de las páginas se posicione bien o que se reparta el posicionamiento entre ambas, provocando una falta de sinergia que nos beneficiaría.
- División de enlaces: Si varias páginas tienen el mismo contenido, los enlaces externos que podrían haber fortalecido una sola página se distribuyen entre varias. Esto reduce el valor de los enlaces y puede afectar negativamente al ranking de tu página.
- Experiencia del usuario: Encontrar el mismo contenido en diferentes páginas puede ser frustrante para los usuarios, lo que puede aumentar la tasa de rebote y reducir el tiempo de permanencia en el sitio.
Cómo evitar el contenido duplicado
Canonización de URLs
Utiliza la etiqueta canonical <link rel="canonical" href="URL-preferida" /> para indicar a los motores de búsqueda cuál es la versión preferida de una página. Esto ayuda a consolidar el valor de los enlaces y a evitar que se considere contenido duplicado.
Redirecciones 301
Implementa redirecciones 301 para redirigir el tráfico de las versiones duplicadas de una página a la versión preferida. Esto también transfiere el valor de los enlaces a la página correcta.
Revisión regular del contenido
Realiza auditorías de contenido periódicas para identificar y corregir cualquier problema de duplicación. Herramientas como Google Search Console y Screaming Frog pueden ser muy útiles para esto.
¿Qué hacer si ya tienes contenido duplicado?
Si ya has identificado contenido duplicado en tu sitio, actúa de inmediato para corregirlo. Aquí hay algunos pasos que puedes seguir:
- Consolidar contenido: Fusiona páginas con contenido similar en una sola página completa y útil.
- Eliminar contenido innecesario: Si tienes páginas que no aportan valor, considera eliminarlas y redirigir su tráfico a páginas más relevantes.
- Reescribir contenido: Reescribe las páginas para que cada una tenga contenido único y valioso para los usuarios.
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